En una reunión de trabajo las Agencias de Publicidad integrantes de AMEP (ADOS, DIANA, ELITE y OREILLE) y otros empresas asociadas vinculados al sector (BUZONALIA y VIRED) y los medios de prensa (SUR, MALAGA HOY, OPINION y MUNDO) y los medios de radio (SER, COPE, ONDA CERO y PUNTO RADIO)
abordaron la problemática que atraviesa el sector con dos frentes abiertos: la transformación de lo que hasta ahora se conoce como publicidad convencional ,que está dando paso a una publicidad diferente, que requiere un replanteamiento de negocio publicitario y por otro lado la crisis que se deja notar con especial crudeza en el sector, con una disminución media, en lo que va de año, del 30 % en la inversión publicitaria.
En este preocupante panorama, los participantes coincidieron en que se hace necesario, ahora mas que nunca, establecer alianzas estratégicas que permitan la continuidad, así como también la garantía de unos márgenes de calidad irrenunciables en beneficio de los clientes, manteniendo un marco común leal de juego para los departamentos comerciales de las agencias y de los medios que dignifiquen el papel de la publicidad como medio de vida de muchos profesionales.
La unidad para apostar por la transparencia y la claridad en la labor diaria, rechazando prácticas desleales que desmembran al sector más que fortalecerlo y que finalmente perjudican a todos, fue otro de los aspectos que merecieron el consenso de los asistentes.
Se puso de manifiesto la necesidad de exigir que el sector publicitario malagueño sea reconocido por las administraciones y empresas locales para que este importante negocio, que a nivel nacional alcanza el 2,5 % del PIB, se quede en nuestra provincia con los beneficios que ello reporta.
Se acordó dar difusión al Encuentro al objeto de que otras agencias de publicidad y otros medios puedan unirse en el futuro a esta iniciativa, que pretende, mediante la búsqueda del consenso, identificar las fortalezas y debilidades del sector, fomentar el asociacionismo para hacernos visibles, intercambiar conocimiento, establecer un marco de competencia coherente con los parámetros de calidad de mayor exigencia y, en definitiva, proporcionar al cliente la confianza que en estos momentos necesita.
Coincidieron en que el año 2010 será duro y se apuntó la estimación realizada por algunos paneles que cifran un descenso medio en torno al 15 % en la inversión publicitaria. Ante ello es preciso que la sociedad y los propios anunciantes conozcan los beneficios que aporta la publicidad como elemento clave en el consumo y en el desarrollo económico, a tal fin acordaron idear y programar una campaña publicitaria que será difundida por los medios asistentes en el mes de enero próximo.
El Encuentro concluyó con el deseo de mantener una relación fluida agencias-medios y reafirmar la importancia del papel que juegan las agencias en la cadena de valor del proceso publicitario y se acordó repetir la experiencia del Desayuno Publicitario en el próximo año.